عبدالقادر مكي – واشنطن
عملية توليد لأفكار عن موضوعات تناسب جمهور معين، ثم عرض تلك الأفكار في شكل محتوى مكتوب أو مرئي، والذي يستطيع أن يحصل عليه هذا الجمهور عن طريق صفحة على الويب أو فيديو أو إنفوجرافيك وغيرها من الصور
وهذا ما ذكرت تحديداً وأنا أكتب هذه السطور الآن، فأنا أعرف أن هناك الكثير من المهتمين بعملية صناعة المحتوى، لهذا قمت بقراءاة دليل مكتوب كامل، بالإستعانة ببعض أشكال المحتوى المرئي (Visual Content) لمساعدتي في إيصال الفكرة
وهذا ماسنتحدث عنه بالتفصيل خطوة بخطوة، بدءاً من تحديد الجمهور والبحث عن الأفكار، وصولاً إلى ترويج هذا المحتوى بكل الطرق الممكنة
لماذا يجب عليك أن تهتم بصناعة المحتوى؟
إن كنت مؤثر على صفحات السوشيال ميديا أو تمتلك قناة على اليوتيوب أو لديك موقع إلكتروني يقدم محتوى فأنت بكل تأكيد تعرف إجابة السؤال لأن المحتوى هو كل شيء بالنسبة لك
لكن هذا السؤال لأصحاب الشركات والمؤسسات، لأصحاب المطاعم ومقدمي الخدمات، فبعضهم إلى الآن لا يعلمون أهمية صناعة المحتوى.
لايعلمون حجم الأرباح والتأثير الذين سيحدثونه إن أعتمدوا على إستراتيجية صحيحة في صناعة المحتوى، حسب الإحصائيات التالية :
* في إحصائية نشرها موقع Content Marketing Institute قال فيها أن 61% حجم الشراء أونلاين هو بسبب قراءة مدونة على الإنترنت
* تقريباً 25% من مستخدمي مواقع التواصل الاجتماعي تتواصل بشكل مستمر مع الحسابات الخاصة بالتجارة الإلكترونية والبزنس
* وفي إحصائية أخرى لموقع Oberlo الشهير قال فيها أن 54% من مستخدمي مواقع التواصل الإجتماعي يعتمدون عليها للبحث عن المنتجات والخدمات الجديدة
* وفي أحصائية أخرى وجدوا أن الشركات التي تعتمد على المدونات في نشر العلامة التجارية الخاصة بها تحصل على عملاء أكثر بنسبة 126% من الشركات الأخرى
هذا بخلاف الحجم الهائل للبحث عن الكلمات المفتاحية المختلفة على محركات البحث، فكلمات مثل :
* أفضل مطعم سمك
* خدمات تأمين على السيارات
* أدوات مكتبية
وغيرها تتخطى أكثر من ألف بحث في دولة مثل مصر فقط، و هذه كلمات بحثية مباشرة، ناهيك عن الكلمات الغير مباشرة، والتي سنتطرق لها لاحقاً.
لهذا مهما كان مجالك، أياً كان عملك، فطالما تتواجد على الإنترنت يجب عليك أن تصنع محتوى رقمي، فهناك الكثير من الشركات والمؤسسات التي ستضاعف أرباحها إن اعتمدت على صناعة محتوى للجمهور الذي تستهدفه،
صناعة المحتوى الرقمي تساعد على بناء علامة تجارية قوية وتوثيق العلاقة مع العملاء مما يجعلهم عملاء مخلصين، هذا بخلاف الحصول على عملاء جدد للعمل الخاص بك ✍